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　　2023年4月，证提国家出台了《射频美容设备注册审查指导原则》，升家市场这标志着射频美容仪行业将告别无序竞争，用射正式迈入规范化和专业化发展的频美新阶段。从2024年4月1日起，容仪射频美容仪器将正式纳入第三类医疗器械管理，变革这意味着只有持有相关证书的类医疗器品牌才能在市场上生存。此举将极大程度地提升整个行业的证提产品质量和安全性，为消费者提供更加安全舒心的升家市场美容体验。

图源：国家药监局医疗企业技术审评中心官网

　　将射频美容仪器纳入第三类医疗器械管理范畴，用射对美容仪行业进行了一次深刻的频美整顿。此举将导致技术不合格、容仪产品质量不达标的变革品牌逐步退出市场，而那些拥有真正实力和创新能力的类医疗器品牌将获得市场的认可和青睐。

　　中国家用美容仪市场近年来呈现出爆发式增长的态势。海外品牌如普罗米修斯、雅萌等凭借先进的技术和品质，占据了高端市场的领先地位;而国内新兴品牌如AMIRO觅光、FLOSSOM花至等则凭借创新和性价比优势，迅速崛起，与国际大牌争夺市场份额。市场竞争的激烈程度不言而喻，各品牌都在积极拓展市场，寻求差异化的发展策略。

　　前瞻产业研究院的统计显示，2021年中国家用美容仪市场的规模已经达到约100亿元人民币，并预测到2025年市场规模将持续增长达251亿元到374亿元。这一增长趋势凸显了美容仪市场的庞大潜力和行业前景的乐观预期。但随着市场规模的不断扩张，市场竞争也日趋白热化，这进一步凸显了提高医疗器械认证标准的必要性。

　　在“悦己经济”和“她经济”的推动下，女性消费者成为了美容仪市场的主力军。她们对美的追求不再满足于传统的护肤品，而是更加注重通过射频、LED光疗等科技手段来实现肌肤的改善和提升。家用美容仪凭借其便捷性和高效性，成为了女性消费者的新宠。

　　尽管市场发展带来了活力，但同时也伴随着一些挑战。一些品牌为了迅速获利，忽略了产品的品质与安全性，造成市场上劣质产品泛滥。这不仅侵犯了消费者的权益，也对行业声誉造成了负面影响。因此，提高射频美容仪三类医疗器械的认证标准，对于整顿市场秩序、维护消费者利益极为关键。

　　随着新规的实施，为了适应新的监管要求，品牌们不得不重新设计生产流程、送检、进行临床试验等一系列环节。这些工作不仅耗时耗力，更需要投入大量的资金。据悉，整个流程的费用动辄高达数百万元甚至上千万元，对于规模较小的品牌而言，这构成了相当大的经济压力。一些企业因为无法达到新的认证标准，选择退出或被迫转型。例如，宝洁公司关闭了OPTE品牌运营，欧莱雅旗下的科莱丽也宣布关停。这些案例表明，严格的监管有助于淘汰那些不具备竞争力的品牌，为行业的健康发展腾出空间。

　　然而，尽管投入成本高昂，但品牌们普遍认为这是值得的。因为只有通过严格的临床试验和认证，才能确保产品的安全性和有效性。同时，新规的实施也将有助于淘汰那些不具备实力和资质的品牌，净化市场环境，为整个行业的健康发展奠定基础。

　　但与此同时，也有众多品牌看到了机遇。它们积极筹备申报注册流程，提升产品质量和技术水平，以应对新的挑战。普罗米修斯、花至、雅萌、OGP等美容仪品牌已申报备案射频仪临床试验项目，显示出它们在行业规范化进程中的积极态度和决心。

　　可以预见，随着医疗器械认证的严格化和市场竞争的加剧，美容仪市场将逐步形成一个更加规范和健康的生态。在这样的环境下，只有那些拥有真正实力和创新精神的品牌才能稳固市场地位，并为消费者提供更高品质和安全性的产品与服务。

　　对于整个行业来说，这也是一个转型升级的重要契机。通过提升产品质量和安全性、加强技术研发和创新、优化市场布局和营销策略等手段，美容仪品牌可以不断提升自身的核心竞争力，赢得更多消费者的信任和支持。

　　医疗器械认证门槛的提升，标志着美容仪市场正向优胜劣汰的方向发展。品牌要想在竞争中胜出并实现长期发展，必须不断提升产品的质量与安全性，加大技术研发和创新力度。

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